Вы когда-нибудь заходили на сайт компании, чтобы купить что-то простое - например, курс или консультацию - и уходили, не поняв, что от вас хотят? Скорее всего, вы попали на обычный сайт. А если бы вы попали на лендинг - вы бы купили. Это не миф. Это реальность, которую проверяют миллионы пользователей каждый день.
Лендинг не отвлекает - он ведёт к действию
Обычный сайт - как большой магазин с десятками отделов. Вы идёте туда, чтобы купить шампунь, а вам предлагают выбрать между 12 видами мыла, 5 типами бритв, 3 программами лояльности и 20 статьями о здоровье волос. Вы устаёте. Вы теряетесь. Вы уходите.
Лендинг - это один отдел. Только то, что вам нужно. Только один призыв к действию: «Записаться», «Купить», «Получить консультацию».
Нет меню сверху. Нет ссылок на блог. Нет страницы «О нас» с фотографиями команды 2005 года. Нет футера с 15 пунктами. Только то, что заставляет человека нажать кнопку. И это работает. Согласно исследованиям Unbounce, лендинги с одним призывом к действию конвертируют на 22% лучше, чем сайты с несколькими.
Он создан для одного человека - и одного вопроса
Когда человек приходит на лендинг, у него есть одна цель: «Решить мою проблему». Он не ищет «что такое ваша компания» или «какие у вас офисы». Он хочет знать: «Сможете ли вы мне помочь? И как быстро?»
Лендинг отвечает на этот вопрос за 7 секунд. Заголовок - чётко. Подзаголовок - конкретно. Фото человека, который уже получил результат - реальное. Отзывы - с именами и фото. Кнопка - яркая и крупная. Никаких загадок. Никаких «может быть».
А сайт? Он говорит: «Мы - лидеры на рынке с 2010 года». Но не объясняет, почему именно вы должны выбрать именно их. Вы не знаете, что делать дальше. И уходите.
Лендинг работает быстрее и дешевле
Создать сайт с 10 страницами, адаптацией под мобильные, CMS, блогом, формами обратной связи, системой комментариев и интеграцией с CRM - это месяцы работы, траты в десятки тысяч рублей и постоянные доработки.
Лендинг? Вы можете запустить его за 2-3 дня. Даже без программиста. Используете конструктор: Tilda, Webflow, Битрикс24, Лендинг Пик. Стоимость - от 5 до 15 тысяч рублей. И результат виден сразу: за первый месяц вы получаете 50-200 заявок, если сделали его правильно.
Когда вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе или ВКонтакте, вы платите за каждый клик. Хотите, чтобы эти клики превращались в клиентов? Тогда вам нужен лендинг. Сайт, который не продаёт, - это просто дорогая рекламная табличка.
Его легко тестировать и улучшать
На сайте вы не можете просто поменять цвет кнопки и посмотреть, станет ли больше продаж. Вы боитесь сломать что-то важное. Вы думаете: «А вдруг это повлияет на SEO?»
На лендинге вы делаете это каждый день. Тестируете заголовки. Меняете фото. Пробуете разные формулировки кнопок. Сравниваете, что лучше: «Записаться на консультацию» или «Получить бесплатный чек-лист». Вы используете A/B-тесты. Вы видите, что работает - и выращиваете конверсию на 10-30% за неделю.
Это не гадание. Это наука. И она работает. Компании, которые регулярно тестируют свои лендинги, увеличивают конверсию в 2-3 раза за полгода.
Он идеален для рекламы
Когда вы запускаете рекламу, вы хотите, чтобы человек, который кликнул, не ушёл. Вы хотите, чтобы он остался. Чтобы сделал то, что вы просите.
Сайт с десятком ссылок - это как отправить человека в лабиринт и сказать: «Найди выход». Лендинг - это как открыть дверь и сказать: «Вот твой выход. Иди сюда».
Почему? Потому что лендинг соответствует поисковому запросу. Если человек ищет «как похудеть без диет», и вы запускаете рекламу на этот запрос - лендинг должен сразу показать: «Вот метод, который работает. Вот результаты. Вот как начать». Сайт с такой страницей - это редкость. Лендинг - это стандарт.
Яндекс и Google любят такие страницы. Они понимают: пользователь нашёл то, что искал. И дают им больше трафика.
Он не требует постоянных доработок
Сайт - это живое существо. Нужно обновлять контент, добавлять новые разделы, поддерживать плагины, следить за безопасностью, обновлять дизайн. Это постоянные траты времени и денег.
Лендинг - это инструмент. Вы его сделали. Запустили. Протестировали. И он работает. Даже если вы не трогаете его 6 месяцев. Он не ломается. Он не требует обновлений. Он не тормозит. Он просто продаёт.
Когда вы получаете 10 заявок в неделю - вы не хотите, чтобы ваш сайт «сломался» из-за устаревшего плагина. Вы хотите, чтобы он работал. Лендинг даёт эту стабильность.
Но лендинг - не для всех
Это не значит, что лендинг лучше сайта во всех случаях. Если у вас крупный бизнес с 50 продуктами, сервисами, филиалами, блогом и поддержкой клиентов - вам нужен сайт. Лендинг не заменит ваш корпоративный портал.
Но если вы продаете один продукт, один сервис, один курс, одну консультацию - лендинг не просто лучше. Он единственный разумный выбор. Он не отвлекает. Он не запутывает. Он не требует от клиента усилий. Он просто ведёт его к покупке.
Вот почему 87% компаний, которые запускают рекламу в России, используют лендинги. Не потому что это модно. Потому что это работает. Доказано. Проверено. Измерено.
Что делать, если вы всё ещё используете сайт для продаж?
Сделайте три шага прямо сейчас:
- Выберите один продукт или услугу, которую вы хотите продавать активнее.
- Создайте лендинг под неё - даже простой, на Tilda или Битрикс24 - за один день.
- Запустите на него 5000 рублей рекламы в ВК или Яндексе.
Через неделю вы увидите разницу. Вы получите больше заявок. Быстрее. Дешевле. Без лишних усилий.
Сайт - это ваш дом. Лендинг - это ваш продавец. И вы не будете покупать машину в доме. Вы пойдёте в автосалон. Лендинг - это ваш автосалон. Сделайте его хорошим - и клиенты сами приедут.
