Длина лендинга: сколько контента действительно нужно?

Слышали, что «короткий лендинг» лучше? А может, вы думаете, что «чем больше, тем лучше»? Реальность где‑то посередине. Важно найти баланс между достаточно информации, чтобы убедить посетителя, и перегрузкой, от которой пользователь уйдёт.

Какие показатели используют для оценки длины?

Самый простой способ измерить длину – посчитать количество слов и высоту страницы в пикселях. Обычно эффективный лендинг занимает от 400 до 800 слов и имеет высоту от 1500 до 2500 пикселей. Эта ширина позволяет разместить заголовок, подзаголовок, блок преимуществ, отзывы и форму заявки без «прокрутки до небес».

Если ваш лендинг выходит за 3000 пикселей, пользователь уже может потерять интерес, особенно на мобильных устройствах. С другой стороны, менее 1000 пикселей часто не хватает места для рассказа о выгода и доказательств.

Как построить структуру оптимального лендинга?

Разбейте страницу на 5‑7 логических блоков. Каждый блок отвечает за одну задачу:

• Захват внимания – яркий заголовок + подзаголовок.
• Проблема – коротко опишите боль клиента.
• Решение – расскажите, как ваш продукт решает проблему.
• Преимущества – 3‑5 пунктов с иконками.
• Социальное доказательство – отзывы, кейсы, логотипы клиентов.
• Призыв к действию – форма, кнопка, бонус.
• FAQ – ответы на частые вопросы (по желанию).

Каждый блок занимает в среднем 200‑300 пикселей по высоте, поэтому общая длина проекта обычно укладывается в указанные рамки.

Не забывайте проверять скорость загрузки. Чем длиннее страница, тем больше запросов к серверу. Оптимизируйте картинки (WebP, lazy‑load), уменьшайте скрипты и используйте CDN – так пользователь будет видеть всё быстро, а это тоже влияет на конверсию.

Тестируйте разные варианты. Запустите A/B‑тест: один лендинг с 500 словами, другой – с 800. Смотрите, где лучше показатель time on page и процент завершения формы. Обычное различие в 5‑10 % уже стоит того, чтобы подправить длину.

И помните: главное – содержание, а не количество. Если каждый абзац отвечает на вопрос посетителя, то длина в 1200 слов может работать лучше, чем «минимальный» лендинг из 300 слов, где чего‑то не хватает.

Подводя итог, ориентируйтесь на 400‑800 слов, 1500‑2500 пикселей, 5‑7 блоков и быструю загрузку. Так вы получите страницу, которая удерживает внимание, отвечает на запросы и приводит к заявке.