Google Analytics бесплатен в 2024 году: что изменилось и как это работает

В 2024 году Google Analytics остается бесплатным для большинства сайтов, хотя нюансов стало больше. Бесплатная версия, которую называют GA4, доступна всем желающим — ставь код на сайт и собирай данные о посещаемости, поведении пользователей и источниках трафика. Деньги платить не придется, если сайт не особо крупный. Такой вариант подходит интернет-магазинам, блогам, порталам и даже микро-бизнесу.

Но если у вас в день десятки миллионов посещений или нужно хранить данные много лет подряд, Google начнет намекать на платный тариф — Google Analytics 360. Впрочем, среднестатистический сайт редко сталкивается с этими лимитами. Для базового анализа хватит бесплатной версии, чтобы не переплачивать и не напрягаться с оформлением подписки.

• Что нового в Google Analytics 2024
• Где заканчивается бесплатность: ограничения и нюансы
• Плюсы и минусы бесплатной версии GA4
• Альтернативные инструменты и советы по выбору

Что нового в Google Analytics 2024

2024 год — главные изменения крутятся вокруг Google Analytics 4 (GA4). Universal Analytics больше не поддерживается, и все данные теперь анализируются только через GA4. Новая версия заточена под события — например, клики, просмотры видео и отправку форм. Метрики теперь считаются иначе, и привычные "сеансы" отошли на второй план.

Визуально отчёты стали проще и удобнее, а также добавились полезные шаблоны. Теперь можно быстрее находить нужную информацию, например, по устройствам или по возвратам пользователей.

• Автоматизация анализа: появилось больше AI-подсказок и предиктивной аналитики.
• Гибкая настройка событий без необходимости менять код сайта — многие параметры можно править через интерфейс GA4.
• Появился экспорт данных в BigQuery даже на бесплатной версии. Правда, есть лимиты объёма выгрузок.

Если раньше в бесплатной версии нельзя было экспортировать "сырые" данные, в 2024-м это доступно, пусть и с ограничениями: до 1 миллиона событий в сутки.

В 2024 году Google Analytics теперь поддерживает ещё больше интеграций с YouTube и Google Ads. А для e-commerce появились новые отчёты: можно отслеживать путь клиента и видеть, где чаще всего теряются заказы.

И да, интерфейс стал работать шустрее. Мобильную версию тоже прокачали: пользоваться аналитикой со смартфона теперь гораздо удобнее.

Где заканчивается бесплатность: ограничения и нюансы

Google Analytics в 2024 году по-прежнему не обязывает большинство пользователей к плате, но бесплатная версия — не бездонный колодец. У нее есть важные лимиты. Самое главное — объём событий (events), которые фиксирует аккаунт. Бесплатная GA4 разрешает 500 различных событий на ресурс и до 10 миллионов событий в месяц бесплатно. Перешли по лимитам? Google предложит рассмотреть платную версию или отключит отслеживание лишних данных.

Ещё нюанс — длительность хранения данных. В бесплатной версии отчёты хранятся максимум 14 месяцев, а данные пользователей можно сохранять только до 2 месяцев. Если нужно анализировать тренды за 2-3 года, бесплатно работать будет неудобно.

Ограничены:

• Доступ к BigQuery — только экспорт с ограничениями, автоматизация ограничена;
• Отчёты по атрибуции — не все функции доступны без 360;
• Скорость обработки данных — обновления статистики иногда задерживаются;
• Индивидуальная поддержка и SLA — только по подписке;

В реальности это трогает скорее крупные проекты или агентства, а не обычные сайты и магазины. Для интернет-магазина на 10 тысяч заказов в месяц бесплатной версии хватит с головой.

Теперь главный совет: если не планируете масштабировать сайт в enterprise-уровень, бесплатная версия Google Analytics закроет 90% ваших задач и не заберёт лишние деньги из бюджета.

Плюсы и минусы бесплатной версии GA4

Бесплатная версия Google Analytics (GA4) — это отличный инструмент для большинства сайтов в 2024 году, но тут не всё так гладко, как хотелось бы. Давайте разберём, где выигрываешь, а где теряешь.

• Плюсы:

• Бесплатно для большинства задач. Не нужно платить, если нет огромных объёмов данных или сложной отчётности. Для малого и среднего бизнеса этого хватает за глаза.
• Гибкая настройка событий. GA4 позволяет отслеживать любые пользовательские действия — клики, просмотры, добавления в корзину. Всё это можно настроить без программиста.
• Автоматические отчёты. Много готовых отчётов уже встроено. Можно сразу посмотреть, откуда пришли люди, что делают на сайте и где уходят.
• Интеграция с другими сервисами Google. GA4 дружит с Google Ads, Search Console и Data Studio, что удобно для маркетологов и владельцев сайтов.

• Минусы:

• Ограничение по данным. Бесплатная версия хранит необработанные (raw) данные только 14 месяцев. Если нужен архив за 3-5 лет — придётся тратиться на платную версию или использовать экспорт.
• Лимиты по событиям. Сейчас можно отслеживать до 500 уникальных событий в месяц на одном ресурсе. Для крупных сайтов этого иногда мало.
• Менее наглядные отчёты. Классические отчёты Universal Analytics были проще. В GA4 нужно привыкать к новой логике и интерфейсу. Новичкам тяжеловато.
• Нет поддержки некоторых расширенных функций. В бесплатном GA4 некоторые фишки (например, сложная атрибуция или очень глубокий анализ) доступны только в платной версии.

Коротко: бесплатный GA4 решает 95% типовых задач, если не ставить сверхъестественных целей. А если сайт растёт или бизнес требует больше аналитики, глядишь — придётся искать обходные пути или переходить на платную подписку.

Альтернативные инструменты и советы по выбору

Если Google Analytics перестает устраивать — не беда, сейчас хватает достойных альтернатив. Тут все зависит от задач, бюджета, необходимости хранить данные на российских серверах и удобства интерфейса. Вот самые популярные и рабочие варианты для любого бизнеса:

• Яндекс.Метрика — хороший выбор для сайтов с фокусом на российскую аудиторию. Метрика бесплатна, простой интерфейс, понятные отчеты, есть вебвизор — эта фишка показывает, как пользователи реально двигаются по страницам. Еще плюс — бесплатное хранение сырых данных и интеграция с Яндекс.Директ.
• Matomo — европейский аналог Analytics, у которого можно полностью контролировать свои данные, если хотите развернуть систему на своем сервере. Но тут придется позаботиться о хостинге и обновлениях.
• Plausible и Simple Analytics — легкие платформы с акцентом на приватности. Они платные, зато не собирают лишнюю информацию о пользователях. Подходит для проектов, где конфиденциальность на первом месте и нет времени разбираться с огромным количеством настроек.
• Piwik PRO — похож на Matomo, но с поддержкой корпоративного уровня. Можно выбрать облако или локальный сервер, отчетов море, интеграция с разными CRM.

Чтобы выбрать самый удобный инструмент, важно ответить на три простых вопроса:

• Сколько пользователей на сайте каждый день?
• Нужна ли поддержка Роскомнадзора или европейских законов о данных (GDPR)?
• Есть ли бюджет на аналитику — или желательно обойтись бесплатно?

Еще одна важная вещь — не забывайте про Google Analytics, если вам важны интеграция с Google Ads и максимальная информативность по каналам платной рекламы. Но если нужен просто базовый анализ или прозрачность с точки зрения закона — смело смотрите в сторону Метрики и Matomo.

Если сомневаетесь — начните с бесплатных решений и посмотрите, выполняют ли они ваши задачи. Не забывайте тестировать хоть пару месяцев перед переходом на что-то платное.