Нужно ли устанавливать Google Analytics на свой сайт: плюсы, минусы и альтернативы

Вы запустили сайт. Сделали дизайн, написали тексты, подключили хостинг. Теперь вопрос: Google Analytics нужен или нет? Многие думают, что это обязательный атрибут любого сайта - как дверной замок. Но правда в том, что не всем он действительно нужен. И если вы не понимаете, зачем он вам, то установка - это просто траты времени и ресурсов.

Что вообще делает Google Analytics?

Google Analytics - это инструмент, который записывает, кто заходит на ваш сайт, откуда, на какие страницы кликает, сколько времени проводит и что делает дальше. Он показывает, например, что 70% посетителей приходят с Telegram, но уходят через 12 секунд. Или что 30% людей, которые зашли на страницу с ценами, потом оформляют заказ. Без этого вы работаете вслепую - как водитель без зеркал.

Система собирает данные о поведении пользователей: устройства, браузеры, геолокация, источники трафика, сессии, конверсии. Все это можно использовать, чтобы улучшить сайт - не гадая, а на основе реальных цифр.

Кому Google Analytics точно нужен?

• Если вы продаете товары или услуги через сайт - вам нужно знать, какие страницы приводят к покупкам.
• Если вы ведете рекламу (Яндекс.Директ, Google Ads, таргет в ВК) - без аналитики вы не поймете, где тратите деньги впустую.
• Если вы меняете дизайн, тексты или навигацию - аналитика покажет, помогло это или нет.
• Если вы хотите масштабироваться - без данных вы не сможете понять, на чем зарабатываете, а на чем теряете.

Простой пример: владелец онлайн-школы установил Google Analytics и обнаружил, что 80% записей приходят с одной страницы - «Как научиться копирайтингу за 30 дней». Он перенес эту страницу в главное меню, добавил кнопку «Записаться» в шапку и за месяц получил на 40% больше заявок. Без аналитики он бы так и продолжал думать, что «всё работает».

Почему Google Analytics может быть не нужен

Если у вас статичный сайт - например, портфолио дизайнера, личный блог без продаж или сайт маленького мастера с телефоном в контактах - то Google Analytics не даст вам ничего полезного. Вы не меняете страницы, не запускаете рекламу, не отслеживаете конверсии. Зачем тогда собирать данные, которые вы не будете использовать?

Еще один случай - если вы боитесь законов. В России, согласно ФЗ-152, сбор персональных данных требует согласия пользователя. Google Analytics по умолчанию собирает IP-адреса, идентификаторы устройств и другие данные, которые могут считаться персональными. Если вы не настроили анонимизацию и не добавили согласие на сбор данных - вы рискуете нарушить закон.

Многие сайты с малым трафиком (менее 1000 посетителей в месяц) и без монетизации просто не нуждаются в сложной аналитике. Их цель - показать контактную информацию. Для этого достаточно простого счетчика вроде Yandex.Metrica с включенной анонимизацией.

Чем Google Analytics хуже, чем кажется

Google Analytics 4 (GA4) - это не просто обновление. Это полностью переработанная система. Она не считает сессии так, как старая версия. Она не показывает четкие пути пользователя. Она требует ручной настройки событий, чтобы отследить клики по кнопкам или формы. Многие владельцы сайтов устанавливают GA4, смотрят на панель - и видят «0 конверсий», хотя заказы есть. Потому что они не настроили цели.

Также Google Analytics работает медленно. Данные обновляются с задержкой в 24-48 часов. Если вы запустили рекламу в 10 утра - вы не увидите результат до завтрашнего вечера. Это неудобно, если вы хотите быстро реагировать.

Еще один минус - зависимость от Google. Если компания вдруг изменит правила, ограничит доступ или вообще закроет сервис - вы потеряете все исторические данные. Никто не гарантирует, что GA4 будет работать так же через 5 лет.

Альтернативы Google Analytics

Если вы не хотите зависеть от Google, есть другие варианты:

• Yandex.Metrica - российский аналог. Лучше работает с русскоязычными пользователями, меньше требует настроек, поддерживает ФЗ-152. Умеет отслеживать клики, формы, ретаргетинг. Показывает данные почти в реальном времени.
• Plausible - легкий, быстрый, без куки. Собирает только базовые метрики: посещения, страницы, время на сайте. Не отслеживает личные данные. Подходит для блогов и портфолио. Платный, но дешевле GA4 по стоимости.
• Matomo - открытый код. Вы можете разместить его на своем сервере. Полный контроль над данными. Но требует технических знаний для установки и обслуживания.
• Counter.io - простой счетчик. Показывает количество посетителей, гео, устройства. Нет сложных отчетов, но зато - мгновенно и без настроек.

Для большинства малых бизнесов в России Yandex.Metrica - лучший выбор. Она бесплатна, интегрируется с Яндекс.Директом, понятна русскоязычным пользователям и не требует сложных настроек.

Как решить, ставить или не ставить?

Задайте себе три вопроса:

1. Вы собираетесь менять сайт на основе данных? Если нет - аналитика вам не нужна.
2. Вы запускаете рекламу или планируете это делать? Если да - без аналитики вы будете тратить деньги впустую.
3. Вы боитесь юридических рисков? Если да - выбирайте Yandex.Metrica с анонимизацией или Plausible.

Если ответы: «да», «да», «нет» - ставьте Google Analytics. Если «нет», «нет», «да» - не ставьте ничего. Или поставьте Counter.io, чтобы просто видеть, сколько людей заходит.

Что делать, если вы уже установили GA4?

Если вы уже подключили Google Analytics, но не знаете, как им пользоваться - начните с простого:

• Проверьте, включена ли анонимизация IP-адресов (в настройках данных).
• Добавьте согласие на сбор данных через cookie-баннер.
• Настройте хотя бы одну цель - например, «клики на кнопку «Заказать»».
• Проверяйте отчеты раз в неделю - не чаще, не реже.

Не пытайтесь разобраться во всех 50 отчетах сразу. Начните с одного - и только потом добавляйте другие.

Вывод: не ставьте аналитику ради ставки

Google Analytics - это не украшение сайта. Это инструмент для тех, кто хочет управлять сайтом, а не просто держать его онлайн. Если вы не собираетесь использовать данные - вы не получите выгоды, но зато создадите юридический риск, замедлите загрузку страницы и усложните поддержку.

Сайт не должен быть «с аналитикой». Он должен быть с нужной аналитикой. Для 80% малых бизнесов в России это - Yandex.Metrica. Для 15% - GA4, если они активно инвестируют в рекламу. Для 5% - вообще ничего.

Выбирайте не по моде, а по цели. И не бойтесь не ставить ничего - иногда молчание - самый разумный выбор.