Количество страниц в лендинге: сколько нужно и как не перегрузить сайт

Когда речь заходит о лендинге, одностраничный сайт, созданный для продажи одного продукта или услуги. Также известен как продающая страница, он работает как цифровой продавец, который говорит прямо, без лишних слов. Многие думают, что чем больше страниц — тем лучше. Но это не так. Лендинг — не сайт-каталог. Это цельный кусок текста, который ведёт человека от вопроса «Что это?» до клика «Купить». И если вы добавляете туда пять страниц — вы ломаете поток. Вы создаёте не лендинг, а копию сайта, который никто не хочет листать.

Правильное количество страниц в лендинге, оптимальная структура, где вся информация умещается на одной странице без потери фокуса. — это одна. Да, одна. Потому что люди приходят на лендинг не чтобы «побродить», а чтобы решить свою проблему. Если вы делаете вторую страницу — «О нас», «Отзывы», «Частые вопросы» — вы рискуете потерять 70% посетителей, которые уйдут, не дождавшись загрузки. Всё это должно быть на одной странице. В блоках. Под заголовками. В виде аккордеонов. Или в виде скроллинга. Главное — не разрывать путь.

А что насчёт конверсии, процесс, при котором посетитель выполняет нужное действие: покупает, оставляет заявку, подписывается.? Она не зависит от количества страниц. Она зависит от ясности. От того, насколько быстро человек понимает: «Это про меня». От того, есть ли чёткий призыв к действию. От того, видит ли он реальные отзывы, примеры, гарантии — всё это на одной странице. Многие думают, что «нужно больше информации». На самом деле, нужно больше уверенности. А её даёт не объём, а структура.

Если вы делаете лендинг для курса — не надо отдельной страницы с программой. Вставьте её в блок «Что вы получите». Если вы продаёте программное обеспечение — не надо «Техподдержка» как отдельной страницы. Напишите: «Поддержка 24/7 — просто напишите в чат». Если вы продаете товар — не надо «Как доставляем» в новом окне. Напишите три строчки под формой заказа. Каждый клик — это риск потери. Каждая дополнительная страница — это как если бы продавец в магазине ушёл за товаром, а вы остались стоять у двери.

Есть исключения. Если ваш продукт — это сложный B2B-сервис с десятками опций, тогда да, можно сделать 2–3 страницы. Но это уже не лендинг. Это мини-сайт. И он требует другого подхода: таргетинга, дорожной карты, рекламы с чётким призывом. Простой лендинг — это про скорость, про чёткость, про один шаг. Не пять. Не три. Один.

В этом сборнике вы найдёте реальные примеры: от лендингов, которые продают по 200 заказов в месяц с одной страницей, до тех, кто сломал конверсию, добавив «о нас» и «контакты» в отдельные вкладки. Вы узнаете, какие блоки обязательны, какие — лишние, и как проверить свою страницу за 5 минут. Здесь нет теории. Только то, что работает на практике.