Карьера в аналитике: как начать, какие навыки нужны и где искать работу

Карьера в аналитике — это не про таблицы и графики, а про то, как веб-аналитика, наука о том, как люди ведут себя на сайте, и как это влияет на прибыль бизнеса. Также известна как аналитика трафика, она помогает понять, почему одни сайты продают, а другие — просто стоят. Это не про то, чтобы считать посетителей. Это про то, чтобы найти, где люди уходят, почему они не покупают и что нужно изменить, чтобы это исправить.

Чтобы начать карьеру в аналитике, не нужно быть программистом. Но нужно уметь задавать правильные вопросы. Кто использует ваш сайт? Сколько времени он проводит на странице? Где теряются покупатели? Эти вопросы — основа работы инструментов аналитики, программ, которые собирают данные о поведении пользователей на сайте. К ним относятся Google Analytics, Яндекс.Метрика и Calltouch. Без них вы слепы. С ними — вы видите, где течёт деньги, а где просто ветер.

Многие думают, что аналитик — это тот, кто сидит и смотрит на графики. На самом деле, он — переводчик. Он берёт данные, понимает, что они значит, и говорит это простым языком менеджеру, маркетологу или владельцу бизнеса. Если вы не можете объяснить, почему конверсия упала, вас уволят. Если вы скажете: «У нас проблема с загрузкой страницы — 70% уходят за 3 секунды» — вас повысят.

Самые востребованные навыки — это не знание Excel или SQL. Это умение находить причину в данных. Почему лендинг не продаёт? Почему магазин теряет клиентов на этапе оплаты? Почему люди кликают на рекламу, но не регистрируются? Ответы на эти вопросы — ваша ценность. Их нельзя автоматизировать. Их нельзя купить в курсе. Их можно только развить — через практику, ошибки и анализ реальных кейсов.

Вот что вы найдёте ниже: реальные примеры, как аналитики находили утечки в воронке продаж, сколько стоит настройка трекинга, почему Google Analytics не всегда нужен, и как выбрать инструменты, которые реально работают. Ни одного «важно знать», ни одного «стоит изучить» — только то, что проверено на практике. Если вы хотите не просто сидеть за графиками, а менять бизнес — здесь для вас всё, что нужно.