Аналитик данных с нуля: что нужно знать и с чего начать

Когда вы начинаете как аналитик данных с нуля, человек, который читает цифры на сайте, чтобы понять, что работает, а что — нет. Также известный как веб-аналитик, он не должен быть математиком — ему нужно просто уметь задавать правильные вопросы. Многие думают, что для этого нужен диплом или годы практики. На самом деле, достаточно одного сайта, одного инструмента и желания разобраться, почему люди уходят с вашей страницы.

Вы не будете строить модели машинного обучения — вы будете смотреть, сколько людей доходят до корзины, а потом уходят. Вы будете проверять, насколько быстро грузится ваш лендинг и как это влияет на продажи. Вы узнаете, что Google Analytics, бесплатный инструмент для сбора данных о посетителях сайта — это не просто цифры, а история поведения людей. А Яндекс Метрика, российский аналог, который лучше понимает поведение пользователей в России — часто даёт точнее данные для местного бизнеса. Без них вы слепы: вы не знаете, кто пришёл, откуда, что искал и почему ушёл.

Вы не будете писать код. Вам не нужно знать Python. Вам нужно понимать, что такое конверсия — и как её измерить. Вы научитесь видеть утечки в воронке: например, 80% заходят на главную, 30% кликают на товар, а 5% — оформляют заказ. Почему? Может, цена слишком высокая. Или кнопка «Купить» не видна. Или сайт грузится 7 секунд. Это всё — данные. И их можно найти, даже если вы только начали.

Вы не ищете идеальный инструмент. Вы ищете тот, который работает прямо сейчас. Кто-то говорит, что GA4 — это будущее. Но если вы продаете в России, то Яндекс Метрика с Calltouch может дать вам больше реальных звонков и заявок. Кто-то говорит, что нужен сайт с 10 страницами. А вы увидите, что 90% продаж идут с одной — и тогда вы перестроите всё под неё.

Это не про сложные термины. Это про то, чтобы перестать гадать и начать думать по-другому. Если вы не знаете, почему сайт не продает — вы не бизнесмен. Вы просто держите сайт. Аналитик данных — это тот, кто превращает хаос в действия. Он не требует денег. Он требует времени. И честности. И желания видеть правду, даже если она неудобна.

В этой подборке — реальные статьи, которые покажут вам, как начать. Как настроить трекинг. Как понять, что измерять. Как не запутаться в цифрах. Как найти те 2-3 действия, которые дадут 80% результата. Вы не станете экспертом за неделю. Но вы перестанете быть в темноте. И это — уже победа.