Как установить Google Analytics 4 на сайт: пошаговая инструкция для новичков

Вы хотите понять, кто заходит на ваш сайт, откуда приходят посетители, что они смотрят и где уходят? Без аналитики это как вести машину с закрытыми глазами. Google Analytics 4 - это бесплатный инструмент, который показывает реальные данные о поведении пользователей. И да, его можно установить на любой сайт - WordPress, HTML, Shopify, Tilda - не важно. Главное - сделать это правильно.

Почему именно Google Analytics 4?

Старая версия Google Analytics (Universal Analytics) перестала собирать данные с 1 июля 2023 года. Если вы до сих пор используете её - вы слепы. GA4 - это не просто обновление, а полностью новая система. Она работает на основе событий, а не просмотров страниц. Это значит, что вы видите не просто «1000 просмотров», а «500 человек кликнули на кнопку покупки», «300 открыли видео», «150 добавили товар в корзину и ушли». Такие данные помогают улучшать сайт не наугад, а по фактам.

GA4 также лучше работает с мобильными устройствами, учитывает блокировку куки и поддерживает данные из разных источников - сайт, приложение, реклама. Это важно, потому что сегодня почти половина трафика приходит с телефонов.

Шаг 1: Создайте аккаунт Google Analytics 4

Откройте analytics.google.com и войдите в свой аккаунт Google. Если у вас его нет - создайте бесплатно через Gmail.

Нажмите «Создать» → «Аналитика» → «Создать аккаунт».

Введите название аккаунта - например, «Мой бизнес - сайт».
Выберите регион - укажите «Россия».
Введите название вашего сайта - например, «example.ru».
Выберите отрасль - подойдёт «Розничная торговля» или «Услуги» - в зависимости от вашего бизнеса.
Укажите часовой пояс - Москва (UTC+3).
Выберите валюту - рубль (RUB).

После этого нажмите «Далее» и выберите «Создать GA4-свойство».

На следующем экране вы увидите ID вашего свойства - он выглядит как G-XXXXXXX. Запомните его. Это ваш ключ к данным.

Шаг 2: Получите код установки

После создания свойства вы попадёте на страницу с инструкциями. Там будет кнопка «Установить код вручную» - нажмите её.

Откроется окно с двумя вариантами: gtag.js и Google Tag Manager. Для большинства пользователей проще выбрать gtag.js.

Скопируйте весь код, который там показан. Он выглядит примерно так:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXX');
</script>

Обязательно проверьте, что ID G-XXXXXXX совпадает с тем, что вы получили на предыдущем шаге. Если не совпадает - вы установите аналитику на чужой сайт.

Шаг 3: Вставьте код на сайт

Теперь нужно вставить этот код на все страницы вашего сайта. Он должен быть в <head> - то есть между тегами <head> и </head>.

Как это сделать - зависит от того, на какой платформе ваш сайт:

Если сайт на WordPress

Зайдите в админку → «Внешний вид» → «Редактор тем» → «Файл header.php».

Найдите строку </head> и вставьте код непосредственно перед ней.

Если вы не хотите редактировать тему - установите плагин Insert Headers and Footers. В настройках плагина вставьте код в поле «Вставить код в заголовок» и сохраните.

Если сайт на HTML или Tilda

Откройте файл index.html (или любой другой шаблон) в редакторе кода - например, в VS Code или Notepad++.

Найдите тег </head> и вставьте код перед ним. Сохраните файл и загрузите его на сервер через FTP или через панель хостинга.

В Tilda: зайдите в редактор → «Настройки сайта» → «Коды» → «Код в <head>» → вставьте код → сохраните.

Если сайт на Shopify

Зайдите в админку Shopify → «Темы» → «Действия» → «Редактировать код».

Откройте файл theme.liquid в папке «Layout».

Найдите </head> и вставьте код перед ним. Сохраните.

Цифровой сайт отправляет данные о кликах и просмотрах в аналитическую панель GA4.

Шаг 4: Проверьте, что код работает

После установки не ждите несколько дней - проверьте сразу.

Откройте ваш сайт в браузере, нажмите F12 → вкладка «Network» → в строке поиска введите gtag.

Если вы видите запросы к www.googletagmanager.com - код сработал. Это значит, что ваш сайт начал отправлять данные в GA4.

Также зайдите в Google Analytics 4 → «Панель мониторинга» → в правом верхнем углу появится надпись «Данные в реальном времени». Если там есть хотя бы один активный пользователь - вы всё сделали правильно.

Откройте сайт в другом браузере или на телефоне - обновите страницу. Через 10-20 секунд в реальном времени должен появиться второй пользователь.

Шаг 5: Настройте важные события

По умолчанию GA4 собирает базовые события: просмотры страниц, первое посещение, сессии. Но вы хотите знать больше - например, сколько людей нажали на кнопку «Заказать звонок» или заполнили форму.

Перейдите в GA4 → «Администрирование» → «События» → «Создать событие».

Например, если у вас есть кнопка с классом call-button, добавьте событие:

Имя события: click_call_button
Условие: event_name = click и element_class = call-button

То же самое можно сделать для формы, скачивания PDF, просмотра видео. Чем больше событий вы настроите - тем точнее будет аналитика.

Что делать, если данные не приходят?

Если через 30 минут в GA4 всё ещё ноль активных пользователей - проверьте:

Код вставлен именно в <head>, а не в конец страницы.
ID G-XXXXXXX совпадает с тем, что вы получили в аккаунте.
На сайте нет блокировщиков рекламы (AdBlock, uBlock) - они могут блокировать gtag.js.
Сайт доступен по HTTPS - GA4 не работает на HTTP.
Вы не используете VPN или прокси - это может исказить данные.

Если всё правильно - подождите 24 часа. Иногда Google обновляет данные с задержкой.

Владелец бизнеса смотрит на реальные данные GA4 на планшете, на фоне — записки на доске.

Что дальше?

После установки GA4 - не останавливайтесь. Зайдите в отчёты: «Пользователи», «Поведение», «Преобразования».

Смотрите, какие страницы самые популярные, откуда приходят люди (Google, Instagram, ВКонтакте), как долго они остаются на сайте, какие действия выполняют.

Настройте цели - например, «Заполнение формы» или «Клик на номер телефона». Это позволит видеть, сколько лидов вы получаете.

Связывайте GA4 с Google Ads - тогда вы увидите, какие рекламные кампании приносят реальные покупки, а не просто клики.

GA4 - это не разовая настройка. Это постоянный инструмент. Проверяйте его раз в неделю. Смотрите на тренды. Исправляйте ошибки. И через месяц вы поймёте, почему ваш сайт не продаёт - и что с этим делать.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли установить GA4 без доступа к коду сайта?

Да, если вы используете платформу, которая позволяет вставлять код в заголовок - например, Tilda, Wix, Shopify, WordPress. В таких случаях не нужно редактировать файлы напрямую - достаточно вставить код через настройки платформы. Если сайт на чистом HTML и вы не можете загрузить файлы - тогда без доступа к серверу не обойтись.

Нужно ли удалять старую аналитику Universal Analytics?

Нет, но она уже не собирает данные. Если у вас остался код старой аналитики - его можно оставить. Он не мешает GA4. Но лучше удалить его - чтобы не было путаницы. Старый код не работает, но может замедлять загрузку страницы.

GA4 собирает данные из России?

Да. Google Analytics 4 работает в России. Данные отправляются на серверы Google, но это не нарушает закон, если вы не собираете персональные данные без согласия. В GA4 по умолчанию отключена сборка IP-адресов. Вы можете включить анонимизацию IP - это рекомендуется для соответствия закону о персональных данных.

Сколько времени занимает установка?

Всё зависит от вашего сайта. Если вы знаете, где вставлять код - установка займёт 5-10 минут. Если вы впервые сталкиваетесь с этим - может потребоваться 30-60 минут, чтобы разобраться с интерфейсом платформы и проверить работу. Главное - не торопиться и проверить каждый шаг.

Можно ли использовать GA4 и Яндекс.Метрику одновременно?

Да, и это даже рекомендуется. GA4 лучше показывает международный трафик и поведение пользователей в приложениях. Яндекс.Метрика точнее работает с российскими пользователями, особенно с мобильными и в соцсетях. Два инструмента - два разных взгляда. Не думайте, что это дублирование - это дополнение.

Что делать, если что-то пошло не так?

Если вы вставили код, но данные не приходят - не паникуйте. Чаще всего проблема в одном из трёх мест:

Код вставлен не в <head>, а в <body>.
Вы скопировали код от чужого аккаунта - ID не совпадает.
На сайте стоит блокировщик рекламы - попробуйте открыть сайт в режиме инкогнито.

Если ничего не помогает - создайте тестовую страницу с минимальным кодом: только HTML + GA4. Если на ней данные появляются - проблема в вашей теме или плагине. Тогда ищите конфликт.

Помните: аналитика - это не про техническое мастерство. Это про то, чтобы видеть, что происходит на вашем сайте. И если вы сделаете этот шаг - вы уже на шаг впереди большинства владельцев сайтов в России.