Многие владельцы сайтов задаются вопросом: Google Analytics бесплатно - действительно ли можно получить полные данные без оплаты? В этой статье разберём, что входит в бесплатный план, где появляются ограничения, какие нюансы нужно учитывать при настройке и какие варианты‑заменители есть на рынке.
Краткие выводы
- Бесплатный Google Analytics (GA4) предоставляет почти всё, что нужно для большинства небольших и средних проектов.
- Главные ограничения - ограниченный объём событий (10 млнсобытий в месяц), срок хранения данных (14мес.) и отсутствие некоторых профессиональных функций (например, интеграция с BigQuery в бесплатной версии).
- Для продвинутых нужд есть платный Google Analytics 360, корпоративный пакет с неограниченным объёмом данных, SLA и расширенными интеграциями.
- Оптимальная настройка бесплатного GA4 требует Google Tag Manager, системы управления тегами, позволяющей без кода внедрять измерения и соблюдения требований GDPR, ЕС‑регулирования по защите персональных данных.
- Альтернативные бесплатные инструменты - Yandex Metrica, русскоязычный сервис с тепловыми картами и полноценным API и визуализатор Looker Studio, ранее известный как Data Studio, позволяет построить отчёты на основе GA4.
Дальше подробнее о каждом пункте.
Что такое Google Analytics?
Google Analytics это бесплатный (с платными надстройками) сервис веб‑аналитики от Google, позволяющий измерять трафик, поведение пользователей и конверсии на сайте или в приложении. Сервис появился в 2005году и к 2024году обслуживает более 30млндоменных имён, собирая сотни терабайт данных ежедневно.
Бесплатный план GA4 - какие возможности доступны?
С 2020года Google постепенно переключил всех пользователей на новую платформу GA4, Google Analytics 4 - поколение, ориентированное на события и кросс‑платформенный трекинг. Бесплатный тариф GA4 включает:
- Сбор до 10 млнсобытий в месяц (каждое действие, которое вы фиксируете - считается событием).
- Хранение пользовательских данных до 14мес., после чего данные анонимизируются.
- Базовый набор отчётов: аудитория, источники трафика, события, пути пользователей.
- Встроенная интеграция с Google Tag Manager и возможность подключить рекламу из Google Ads, рекламной платформы Google для измерения эффективности кампаний.
- Экспорт данных в Looker Studio для построения кастомных дашбордов.
Этого достаточно, чтобы понять, откуда приходят пользователи, какие страницы работают лучше и где теряется конверсия.
Бесплатный GA4 vs Google Analytics 360: сравнение
| Показатель | GA4 (бесплатный) | Google Analytics 360 |
|---|---|---|
| Лимит событий в месяц | 10млн | Безлимит |
| Срок хранения данных | 14мес. | До 50мес. (по запросу - 100мес.) |
| Экспорт в BigQuery | Нет (только в платных аккаунтах) | Встроенный, без ограничений |
| Поддержка SLA | Нет | 99,9% доступности, выделенный менеджер |
| Стоимость | Бесплатно | ≈$150000в год (зависит от объёма данных) |
Для большинства сайтов бесплатный план покрывает все базовые потребности, а платный пакет нужен лишь крупным брендам с высоким объёмом трафика и требованием к SLA.
Ключевые ограничения бесплатного GA4
Хотя GA4 кажется "полным", есть несколько "подводных камней", о которых стоит знать заранее:
- Лимит 10млн событий. Если ваш e‑commerce генерирует более 15млн событий в месяц, часть данных будет отбрасываться, что приводит к неточным метрикам.
- Срок хранения 14мес. Данные старше этого периода автоматически агрегируются, так что глубокий исторический анализ будет недоступен.
- Сэмплинг отчётов. При превышении лимита данных Google начинает показывать только часть записей, что ухудшает точность.
- Ограниченный доступ к API. Бесплатный план позволяет только чтение базовых показателей, но не выгрузку полного события.
- Отсутствие пользовательских ролей и SLA. В случае проблем поддержка отвечает через форумы, а не личного менеджера.
Эти ограничения следует учитывать при планировании масштабирования проекта.
Как правильно настроить бесплатный GA4
Ниже - пошаговый чек‑лист, который поможет запустить измерения без лишних головных болей.
- Создайте аккаунт Google Analytics, если его ещё нет. При создании выберите тип ресурса «Веб‑сайт» и укажите URL.
- Выберите «Google Analytics 4» в качестве свойства. Если у вас уже есть Universal Analytics, нажмите «Создать GA4», чтобы автоматически сконфигурировать базовый поток данных.
- Установите Google Tag Manager. В GTM создайте новый контейнер, выберите «Web», скопируйте коды и вставьте их в
<head>и<body>вашего сайта. - В GTM добавьте тег «Google Analytics: GA4 Configuration», укажите Measurement ID из свойства GA4 и включите «Send page view». Настройте триггер «All Pages».
- Для отслеживания действий (клики, формы, скроллы) создайте «GA4 Event»‑теги. Пример: клик по кнопке «Купить» → событие
purchase_click. Свяжите тег с триггером «Click - All Elements», задав условие CSS‑селектора. - Включите анонимизацию IP в настройках GA4 (поле «Anonymize IP»). Это поможет соответствовать GDPR в России и ЕС.
- Настройте согласие пользователей. При помощи GTM можно добавить кастомный HTML‑тег, который будет блокировать отправку данных до получения согласия.
- Проверьте сбор данных в режиме реального времени. Если вы видите события, значит всё работает.
- Создайте базовые аудитории (новые пользователи, возвратные, купившие) в разделе «Audiences» и подключите их к Google Ads, если планируете рекламные кампании.
- Регулярно проверяйте лимиты в «Admin → Property Settings → Data Streams → Limits». Если приближаетесь к 10млн, подумайте о оптимизации (например, исключить автогенерируемые события).
Эти шаги покрывают 90% типовых потребностей: от базовой статистики до подготовки данных для рекламных платформ.
Альтернативы и дополнения к Google Analytics
Если бесплатный GA4 не удовлетворяет полностью, рассмотрите другие инструменты, которые могут работать «в паре» или полностью заменять его.
- Yandex Metrica, сервис с тепловыми картами, скролл‑карта и запись пользовательских сессий, полностью бесплатен и не имеет лимита событий. Хороший вариант для русскоязычного рынка.
- Matomo, open‑source платформа, позволяющая хранить данные на собственном сервере, полностью контролировать конфиденциальность. Требует своего хостинга, но без ограничения по объёму.
- Looker Studio (ранее Data Studio) - бесплатный визуализатор, в который легко интегрировать данные из GA4, Google Ads, Google Sheets и даже CSV‑файлов.
- Для глубокой аналитики BigQuery может быть использован в «sandbox»‑режиме (5ГБ бесплатного хранилища). Если нужен более сложный SQL‑анализ, можно экспортировать события из GA4 в бесплатный слой BigQuery.
Выбор зависит от целей: если нужны только базовые метрики - GA4 + Looker Studio достаточно; если важна полная приватность - Matomo или Metrica.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли полностью отказаться от платного Google Analytics 360?
Да. Для большинства компаний, у которых трафик ниже 10млн событий в месяц и требования к SLA нет, бесплатный GA4 покрывает все основные нужды. Платный пакет стоит только если нужен неограниченный объём данных, прямой экспорт в BigQuery и выделенная поддержка.
Какой срок хранения данных в бесплатном GA4 и можно ли его удлинить?
По умолчанию данные хранятся 14 месяцев. Увеличить этот период без перехода на 360 нельзя; только в платной версии возможен срок до 50‑100 мес.
Стоит ли использовать Universal Analytics и как перейти на GA4?
Universal Analytics уже почти отключён (в июле2023года). Google предлагает автоматический мигратор «Create GA4 property» в настройках существующего аккаунта, который копирует базовые конфигурации. После миграции рекомендуется оставить обе версии на пару месяцев, чтобы проверить корректность данных.
Можно ли отправлять данные в GA4 без использования Google Tag Manager?
Теоретически да - достаточно вставить скрипт gtag.js напрямую в код сайта. Однако GTM упрощает управление тегами, позволяет быстро добавить новые события и реализовать согласие пользователей без изменения кода.
Какие риски связаны с использованием бесплатного GA4 в России?
Главный риск - передача персональных данных за границу. Чтобы уменьшить его, необходимо включить анонимизацию IP, предоставить пользователям возможность отказаться от сбора данных и хранить согласия в базе. Также стоит иметь резервную аналитику (например, Yandex Metrica) на случай блокировки Google‑сервисов.
Что делать дальше?
Если вы только начинаете, запустите бесплатный GA4, подключите его к GTM и настройте базовые события. Проверьте, укладываетесь ли в лимит 10млн. Если рост сайта приводит к превышениям, оцените переход на 360 либо миграцию части данных в Matomo. Не забудьте проверить согласие пользователей и анонимизацию IP - это спасёт от проблем с GDPR и российским законодательством.
В итоге бесплатный Google Analytics - мощный старт для любой онлайн‑активности, а платные функции доступны только при конкретной потребности в масштабе и поддержке. Выбирайте подходящий набор инструментов, а аналитика начнёт работать на ваш бизнес уже сегодня.
