Статистика сайта: что измерять и зачем

Хотите понять, почему ваш сайт не растёт? Самый быстрый способ – посмотреть цифры. Метрики показывают, что работает, а что нет. В этой статье разберём, какие данные стоит собирать, где их брать и как превратить сухие цифры в реальные улучшения.

Какие метрики действительно важны

Не все цифры одинаково полезны. Начните с базовых показателей: количество уникальных посетителей, среднее время на странице и показатель отказов. Если люди быстро уходят, значит, контент не отвечает их запросам. Следом идут источники трафика – откуда приходят пользователи: поисковые системы, соцсети или прямые заходы. Это помогает понять, где вкладывать рекламный бюджет.

Для ecommerce‑проектов обязательны конверсии: покупка, регистрация, подписка. Их процент покажет, насколько сайт умеет превращать интерес в действие. Не забывайте про скорость загрузки – Google учитывает её в ранжировании, а пользователи бросают медленные страницы.

Где собрать данные и как их обработать

Самый популярный инструмент – Google Analytics. Он бесплатный, прост в подключении и сразу выводит большинство нужных метрик. Если нужен более глубокий анализ поведения, подключите Яндекс Метрику – там есть карта кликов и скроллинга.

Для скорости страниц используйте PageSpeed Insights или GTmetrix. Они покажут, какие ресурсы замедляют сайт и дадут конкретные рекомендации: оптимизировать изображения, включить кеширование и прочее.

Собранные данные некуда хранить? Всё в облаке: Google Data Studio позволяет собрать отчёты из разных источников в один дашборд. На таком экране сразу видно, какие KPI растут, а какие падают.

После того как цифры собраны, делайте выводы. Если показатель отказов высокий на главной, протестируйте заголовок и первый блок контента. Если трафик из соцсетей растёт, но конверсии низки, добавьте чёткий призыв к действию рядом с кнопкой.

Помните, статистика – это не цель, а инструмент. Регулярно проверяйте метрики, корректируйте гипотезы и наблюдайте за результатами. Так вы сможете держать сайт в тонусе и постепенно улучшать позиции в поиске и доходность бизнеса.