Знаете, что один из самых популярных мифов про интернет-магазины — их якобы можно открыть чуть ли не за вечер. Вот сел вечером, накидал пару товаров, и ты уже владелец собственного магазина. На деле все совсем не так просто. Даже если использовать готовые платформы, есть множество этапов, где легко зависнуть не на один день. Попробую рассказать честно, без приукрашиваний, сколько на самом деле может занять запуск интернет-магазина и от чего зависит этот срок.
От чего зависят сроки создания интернет-магазина
Первый фактор — техническая база. Тут целый выбор: самописная разработка, готовые онлайн-платформы (типа Tilda, Shopify, InSales) и CMS вроде 1C-Битрикса, OpenCart или WooCommerce. Кто-то решает делать на Shopify, потому что там всё из коробки, кто-то ждёт команду разработчиков, потому что нужно что-то уникальное. В среднем готовый шаблон на популярной платформе — быстро, авторская сборка с нуля — дольше. Кстати, по данным исследования российского Digital агенства «Аишифтер», до 60% людей выбирают SaaS-сервисы из-за скорости запуска: вместо месяцев иногда укладываются в 1-2 недели.
Следующий момент — количество и сложность товаров. Если 20 позиций, с портретами и коротким описанием — одно. Совсем другой вопрос, если товаров 1000, с вариациями, фильтрами по брендам, цветам, размеру, разными ценами и акциями, связками с поставщиками, интеграциями с 1С, CRM, складом, маркетплейсами. Каждый новый параметр добавляет дня, а то и недели к сроку запуска.
Не забываем о бюджете. Помните ту старую истину: можно быстро, дешево и качественно — выберите два пункта из трёх. Если есть внушительная сумма на команду профи, сроки реально сократить. Когда делаем сами, на коленке, сроки увеличиваются в разы.
Наконец, на скорость здорово влияют бюрократические и организационные вопросы — регистрация юрлица, работа с платёжными системами и эквайрингом, создание договоров, даже сбор информации о товарах. На каждом этом этапе можно застрять. И не потому, что «программисты лентяи», а потому что коммуникации обычно никто не учитывает при планировании.
Классический сценарий запуска: этапы и подводные камни
Любой интернет-магазин строится по своим правилам, но если разбирать путь по шагам, картина выглядит вот так:
- Аналитика и подготовка (выбор ниши, анализ конкурентов, матрица товаров)
- Выбор платформы или технического решения
- Создание прототипа и согласование дизайна
- Разработка и внедрение функционала
- Заполнение товаров и контента
- Интеграции с платёжными, логистическими и другими сервисами
- Тестирование и исправление багов
- Технический запуск
Вот примерная картина по срокам каждого этапа — ничего не утаивая:
| Этап | Средний срок на готовой платформе | Средний срок при кастомной разработке |
|---|---|---|
| Аналитика и ТЗ | 2-5 дней | 7-15 дней |
| Дизайн, прототипы | 2-7 дней | 10-30 дней |
| Разработка | 5-14 дней | 20-60 дней |
| Заполнение контента и товаров | 3-10 дней | 10-20 дней |
| Интеграции | 2-7 дней | 10-25 дней |
| Тестирование | 1-5 дней | 5-15 дней |
Лайфхак: тестирование редко занимает меньше времени, чем разработка одной большой фичи. Чем раньше начать проверять отдельные блоки (например, корзину или регистрацию), тем меньше потом будет правок и неожиданностей.
Типичные ошибки, из-за которых сроки затягиваются
Многие думают: главное — нанять программиста или купить подписку на платформу. В реальности больше всего времени тратится не на код! Вот где кроется настоящий подвох. Часто тормозит наполнение сайта: фотографии некачественные, описание товаров забыли, нет актуальных остатков, не определилась политика доставки. Нельзя запускать магазин без этих вещей, потому что клиенты сразу заметят несостыковки.
Ещё одна боль — согласование дизайна. Все хотят красиво: логотип, цвета, шрифты. Обычно владелец магазина и дизайнер пересылают варианты друг другу неделями, каждый хочет «чуть чернее», «чтоб точно так, как в «Азоне». Если сроки горят — берите готовые шаблоны: может быть, не самый уникальный в мире, зато быстро и уже проработан под пользователя.
Не забывайте про логистику и интеграции. Подключить платёжные системы (типа «Яндекс.Кассы», SberPay, Stripe) может затянуться — у банков иногда неделя уходит просто на проверку юрлица. Забудьте — и ваш сайт превращается в онлайн-витрину без возможности покупки.
Многие владельцы переоценивают свои силы и делают всё сами. Итог: месяцами тянут с созданием карточек товаров, загрузкой фото, оформлением политики возврата. Не сложно делегировать эти задачи (а иногда даже дешевле, чем своё время тратить).
Как можно ускорить создание магазина без потери качества
Секрет тут простой и обидно банальный — не переусложнять. Если главная цель — проверить нишу, стартуйте на простой платформе. Условная Tilda или Shopify позволяют запустить витрину буквально за выходные (но ключевое — это только база). При необходимости потом переносите на более сложную CMS.
Экономьте время на дизайне — пользуйтесь готовыми шаблонами. В большинстве случаев пользователь не вспомнит через месяц, был ли у вас шрифт Arial или Montserrat, зато легко вспомнит плохой опыт покупки. Уделяйте внимание UX, а не визуальным завитушкам.
Собирать данные заранее — лайфхак для тех, кто не любит стопоров. Если есть Excel-файл с товарами, фото на Google Drive и всё расписано по категориям — ваша разработка ускорится в полтора раза. Описания товаров легко можно заказать на бирже копирайтинга: средняя стоимость 100-150 рублей за штуку, а экономия времени заметная.
- Сделайте отдельный список: что точно должно быть на старте (описания, цены, остатки, политика возврата, контакты, раздел о доставке);
- Договоритесь с фотографом — карточки с фото продаются в три раза лучше;
- Проверьте, требуются ли какие-то допуски или документы на вашу продукцию. Оформите это заранее — иногда процесс затягивается от недели до месяца;
- Создайте тестовую оптовую заявку и прогоните процесс покупки на себе, чтобы не ловить баги уже после запуска;
- Запускайте магазин с минимально жизнеспособным функционалом: всё, что сможете быстро доработать после старта, оставляйте «на потом».
Если чувствуете, что не справляетесь — найдите проектного менеджера или подрядчика. Усреднённая цифра для магазина с 50-100 товарами, интеграциями и мобильной адаптацией — 2-6 недель на старте. Запомните: создание интернет-магазина можно ускорить, если всё разложить по полочкам до старта.
Настоящие истории запуска: сколько времени заняло у других
Поделюсь парой историй из жизни: друг запустил мини-маркет детских игрушек на Tilda — три дня сборки, неделя на контент и фото, пара дней на подключение «Яндекс.Касса». Итог — две недели до первой продажи. Но потом пришлось две недели исправлять баги с интеграцией склада.
Коллега делал ювелирный интернет-магазин с нуля, с дизайнерским каталогом, сложной фильтрацией и интеграцией с 1С. Запуск занял у его команды почти четыре месяца — из них полтора потратили только на обсуждение дизайна и привычки пользователей. Но после запуска бизнес отбил вложения за три месяца благодаря правильной подготовке.
По отчёту исследования Ruward за 2023 год: средний срок на разработку интернет-магазина (до 100 товаров) на готовой платформе — 18 дней. При кастомной разработке (дизайн на заказ, интеграции, сервисы) — минимум 2-3 месяца, реже быстрее. Это реальные цифры рынка, а не рекламные обещания платформ.
Не верьте рекламе «запустим за час»: технический старт возможен, а вот найти, обработать свои товары, довести описание, дождаться проверки документов и адаптировать сайт под пользователей — как минимум несколько недель адекватного труда.
Подходите к делу без иллюзий — тогда запуститесь в разумный срок. И помните, запуск магазина — только первая ступень. После этого начинаются продажи, оптимизация, доработка сайта и поиск новых точек роста.
