Установка аналитики: как правильно настроить сбор данных на сайте

Когда вы запускаете сайт, установка аналитики, процесс подключения инструментов для отслеживания поведения посетителей. Это не просто техническая процедура — это ваша система зрения. Без неё вы работаете вслепую: вы видите, что сайт есть, но не знаете, кто заходит, что ему нравится, и почему кто-то уходит без покупки. Многие думают, что аналитика — это для больших компаний. Нет. Даже если у вас один лендинг с пятью посетителями в день — вы всё равно должны знать, кто эти пять человек и что они делают.

Чтобы понять, какую аналитику ставить, нужно сначала определить цель. Если вы продаете товар — вам нужна конверсия сайта, доля посетителей, которые совершили целевое действие: заказ, заявку, подписку. Если вы ведёте блог — вас интересует, какие статьи читают дольше всего. Для этого используются простые, но мощные инструменты: Google Analytics, бесплатный сервис от Google, который собирает данные о трафике, поведении и источниках посетителей и Яндекс Метрика, российский аналог, лучше понимающий поведение пользователей из СНГ. Оба работают одинаково: вы вставляете код на сайт, и он начинает собирать данные. Главное — не забыть его вставить. Многие сайты, даже с хорошим дизайном, не имеют аналитики, потому что владелец просто не дошёл до этого шага.

Ошибки при установке аналитики — самые распространённые. Кто-то ставит код только на главную страницу, а потом удивляется, почему не видит поведение на других страницах. Кто-то не настраивает цели, и не понимает, сколько людей оформили заказ. Кто-то забывает про GDPR и ФЗ-152 — и получает штраф за сбор данных без согласия. Установка аналитики — это не «вставил код и забыл». Это настройка целей, фильтров, исключений и проверка, что данные приходят корректно. Всё это можно сделать за час, если знать, что делать.

В этой подборке вы найдёте пошаговые гайды по настройке аналитики, сравнения инструментов, примеры правильных целей и ловушки, в которые попадают даже опытные владельцы сайтов. Вы узнаете, как не просто поставить код, а сделать так, чтобы он работал на вас — показывал реальные цифры, а не мусор. Нет теории, только действия: что вставить, куда, когда и зачем.