Что должно быть на первом экране Лендинга: главные элементы для высокой конверсии

Первый экран вашего лендинга — это как входная дверь: либо человек заходит дальше, либо уже через секунду уходит к конкуренту. Факт — многие принимают решение о следующем действии на сайте за 2-3 секунды. Всё зависит от того, как быстро и понятно вы объясните, что тут происходит, и зачем человеку оставаться.

Не думайте, что крутую картинку или необычный шрифт будет достаточно. Люди не читают длинные тексты и не разбираются в дизайнерских изысках — их интересует простая вещь: чем вы можете помочь прямо сейчас? На первом экране важно убрать всё лишнее и ответить на этот вопрос максимально коротко и понятно.

• Роль первого экрана: решающая секунда
• УТП и сильный заголовок: цепляем сразу
• Краткий текст и визуал: не грузим мозг
• Эффективная кнопка: не даём шанса на сомнения
• Частые ошибки и что исправить прямо сейчас

Роль первого экрана: решающая секунда

Первый экран — это первый и, часто, единственный шанс показать ценность вашего предложения. Если посетитель не уловил суть с первых секунд, вероятность ухода прыгает выше 70%. На первый экран лендинга падает вся ответственность за первое впечатление о вашем продукте. Именно здесь люди принимают решение – читать дальше или сразу уйти. Исследования конверсии показывают: большинство пользователей скроллят ниже только если с первого экрана понятно, что им это может быть интересно.

«Первый экран — это не витрина, а переговорная. Если не действовать мгновенно, посетитель уходит» — Нил Патель, эксперт по цифровому маркетингу.

На практике, решающая секунда работает так: пользователь открывает сайт, и в течение 3 секунд либо понимает, зачем ему здесь оставаться, либо уходит. В отличие от внутренней страницы, на продающем лендинге именно первый экран формирует до 80% всех лидов. Поэтому тут нельзя ошибиться.

В числе самых частых ошибок — запутанные заголовки, непонятные картинки, сложная структура. Не стоит выдумывать: человек заходит с конкретной целью, и ему важно сразу увидеть четкий ответ. Важно, чтобы первый экран отвечал как минимум на три вопроса:

• Что вы предлагаете?
• Чем вы отличаетесь?
• Что дальше делать?

Успешные сайты тестируют свои первые экраны построчно, замеряя, на каких формулировках и элементах лучше всего срабатывает кнопка или зарегистрированных пользователей становится больше. Например, по данным платформы Unbounce, изменение заголовка на первом экране может увеличить конверсию до 25%.

Если первый экран не цепляет, никто даже не узнает, сколько всего интересного вы подготовили дальше. Так что «вау-эффект» важен, но намного важнее — простота и ясность для пользователя.

УТП и сильный заголовок: цепляем сразу

Сильный заголовок и УТП — это костяк первого экрана. Здесь не просто пишут красивое словосочетание, а отвечают на вопрос: «Почему мне стоит остаться именно на этом лендинге?» Без этого люди закрывают страницу уже через пару секунд. Проверьте свой заголовок: если его объяснение вызывает вопросы, уже минус конверсии.

Крутое УТП (уникальное торговое предложение) решает проблему клиента или помогает получить желаемый результат. Причём конкретно, без размытых формулировок. Пример: вместо «Лучшие окна для вашего дома» — «Монтаж пластиковых окон за 1 день с гарантией 10 лет». Сразу понятно, что, как и в чём ценность.

• Используйте цифры — это всегда добавляет доверия и конкретики. Например: «Сдаём сайты под ключ за 7 дней».
• Указывайте главную выгоду, а не просто факт: «Экономьте до 40% на коммуналке с нашими окнами».
• Сделайте упор на простоту — словами клиента, без профессионального жаргона.

Если сомневаетесь, коротко проверьте по чек-листу:

• Чётко ли понятно, чем вы отличаетесь от других?
• Есть ли конкретика: сроки, выгоды, гарантии?
• Могут ли люди за 2 секунды понять, что им предлагают?

Вот мини-таблица, чтобы видеть разницу между размытыми и нормальными заголовками:

Эксперты сервиса Tilda подсчитали: лендинги со заголовком в формате решения проблемы или выгоды увеличивают кликабельность первого экрана на 22–28%. Не жалейте времени на формулировку: тестируйте разные варианты на реальной аудитории. Иногда даже замена одного слова может поднять конверсию на несколько процентов.

Краткий текст и визуал: не грузим мозг

Длинные абзацы на первом экране лендинга — это стопроцентная гарантия, что про ваш продающий лендинг никто толком даже не прочитает. По реально проведённым тестам, люди воспринимают только 2-3 коротких предложения или читают заголовок и метают взглядом на картинку. Всё, что сложнее — просто игнорируют.

И тут срабатывает правило: показывай, а не рассказывай. Хороший визуал сразу даёт понять, какой продукт или услугу предлагают на первом экране лендинга. Не надо ставить абстрактные изображения или стоковых людей, если продаёте услуги ремонта — покажите до-после, если товар — фото товара в действии. Чем меньше текстовой перегруз — тем быстрее человек поймёт суть.

• Один короткий лид-абзац. Не больше 2-3 простых предложений, объясняющих, что человек получит.
• Визуал прямо по теме. Фото услуги или результата, не фон, не абстракция.
• Без сложных терминов и бюрократии. Понятно сказать, зачем к вам обращаться.

Исследование Raindrop.io показало: лендинги с яркой релевантной фотографией на первом экране лендинга держат внимание до 30% дольше, чем банальные иконки или абстракция. Текст и картинка должны работать в паре. Если пишете «Быстрая доставка суши за 30 минут», покажите курьера с заказом у двери, а не просто рисованный логотип.

Не забывайте: первый экран — это не место для сборника преимуществ или описания процесса. Это ответ на вопрос «Я тут по адресу?» Пусть человеку не надо напрягаться, чтобы это понять.

Эффективная кнопка: не даём шанса на сомнения

Если у вас на первом экране нет понятной и заметной кнопки — считайте, что конверсия вашей страницы страдает сразу. Кнопка — это не просто элемент интерфейса, а главный путь для посетителя к действию. Практика показала: большинство посетителей кликают по кнопке там, где всё просто и понятно, а любая лишняя деталь или двусмысленный текст могут отпугнуть.

Вот что реально работает:

• Чёткий призыв: "Купить", "Попробовать бесплатно", "Получить консультацию" — не нужно креатива ради креатива.
• Контрастный цвет: Кнопка должна выделяться на фоне — зелёный, оранжевый, синий. Главное, чтобы не сливался с основным цветом сайта.
• Один экран — одна кнопка. Не распыляйтесь: посетителю нужен один маршрут.
• Кнопка всегда видна: не заставляйте скроллить или искать, ставьте её сразу рядом с главным заголовком.

Исследования платформы Unbounce показали: первый экран лендинга с заметной и лаконичной кнопкой увеличивает показатели кликов до 34%. Вот мини-таблица для наглядности:

Важный момент — текст на кнопке. Экспериментировать можно чуть-чуть, но главный принцип — простота. Брендмейкер Влад Петрик однажды сказал:

"Любая непонятная кнопка на лендинге — это как дверь без ручки: вроде бы она есть, но никто не знает, как ею воспользоваться."

Проверьте свой лендинг: ваш призыв нативен, с действиями без воды и маркетингового тумана? Если есть сомнения, спросите пару знакомых — поймут ли они, что произойдёт после клика?

Частые ошибки и что исправить прямо сейчас

Ошибки на первом экране лендинга легко встретить даже на сайтах крупных компаний. Первый экран лендинга — это всегда битва за внимание, и промахи дорого обходятся. Вот самые типичные ошибки, которые сливают клиентов:

• Слишком расплывчатый заголовок. Вроде красиво, но непонятно, что предлагают. Гость не будет разгадывать ваши загадки — просто уйдет.
• Много текста. Люди не читают большие абзацы. Чем лаконичнее — тем лучше. Главное УТП — в 1-2 предложениях.
• Нет видимой кнопки действия. Бывает, кнопку не видно без скролла или она теряется на фоне. Если кнопка не в поле зрения — конверсии падают.
• Старые или нерелевантные картинки. Фото из стоков иногда мешают. Лучше реальные фото вашего продукта или услуги, чем безликие картинки.
• Отсутствие уникального предложения. Просто "качественно, быстро, недорого" — не работает. Нужно показывать конкретные выгоды для клиента.
• Сложные формы захвата. Если для заявки надо заполнить больше двух полей — в 90% случаев люди бросают эту затею.

Чтобы получить максимум от первого экрана лендинга, исправьте такие моменты:

1. Сделайте заголовок понятным школьнику из 5 класса. Если и он не поймет, о чём ваш продукт — перепишите.
2. Напишите УТП простым языком — без воды и "общих фраз".
3. Проверьте, чтобы главная кнопка бросалась в глаза и вызывала интерес.
4. Добавьте реальное фото команды, продукта или кейса.
5. Оставьте только самые нужные поля в форме — например, имя и телефон.

В 2024 году сервис Hotjar показал, что лендинги с лаконичным первым экраном увеличивают конверсию на 27%. Сильные тексты и удобные кнопки реально решают.